《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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新品奶粉加速進入市場更趨激烈

2015-07-09 13:43:40 來源: 網易新聞

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新品奶粉加速進入市場更趨激烈

  過并購重組,取得新版嬰幼兒配方乳粉生產企業許可證的企業為94家,而市場競爭及價格戰更見激烈,最近一個月內,相繼有多家奶粉企業推出嬰幼兒配方奶粉新品爭奪市場,而線上線下亦有多家企業進行促銷。

  關鍵數字—

  20:近20起并購重組;

  94:國內取得新版嬰幼兒配方乳粉生產企業許可證書的企業共94家,較2014年減少34家;

  54.2%:前10家國產品牌的行業集中度達到54.2%。

  企業謹慎并購緩慢

  2014年6月,工業和信息化部、發展改革委、財政部和食品藥品監管總局四大國家部委聯合制定發布《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作方案》,根據方案目標規劃到2015年底,要形成10家左右銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團,前10家國產品牌企業的行業集中度達到65%,到2018年底銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團要達到3~5家。

  根據今年6月30日,在北京召開的嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作會提供的資料來看,從2014年到目前,國內發生近20起并購重組,涉及金額多在億元以上,最高超過150億元,涉及伊利、蒙牛、雅士利、光明等多家企業。與此同時,行業集中度有所提高,前10家國產品牌的行業集中度達到54.2%,取得新版嬰幼兒配方乳粉生產企業許可證書的企業比2013年的128家減少了34家,目前僅為94家。

  “小工廠等各方面的設施都比較差,大型企業一般不敢貿然去并購,若并購以后管理等各方面跟不上的話會出問題”,高級乳業分析師宋亮認為,造成并購重組步伐相對遲緩的一大原因是目前國內的奶粉同質化嚴重以及產能過剩。

  市場價格戰激烈

  市場上嬰幼兒奶粉價格戰是激烈的,記者觀察發現,不少品牌在線上進行嬰幼兒奶粉進行降價促銷。如原價接近300元的雅培親體系列2段1200g盒裝奶粉,促銷價僅為196元。此前國產品牌雅士利也進行大促銷,原價168元的奶粉賣出99元低價。有分析指出,盡管短期的降價促銷影響面并不廣,但也從側面反映出目前行業價格競爭的激烈程度。

  不僅如此,新奶粉品牌也在加速進入市場。合生元于6月下旬宣布發布了新品SN-2 PLUSTM系列奶粉,走“高端路線”,并宣稱其設置3000平方米的專屬牧場以保證高質量牛奶的產出。6月29日,OZ Kids澳啟在廣州宣布推出全新的澳啟嬰幼兒配方奶粉,稱此次上市新品為澳大利亞天然牧場奶源,加工、生產也均在澳大利亞完成,公司也獲得澳洲頒發的HACCP、AQIS及安全乳制品農場核實證書,以借力更快打進中國市場。

  另一不愿透露姓名的行業人士則表示,近兩年來不斷有新嬰幼兒奶粉品牌進場,分食行業高速增長最后紅利,已經給國內部分奶粉品牌,甚至是外資品牌的利潤增長帶來威脅。

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